2017年，中国网络视听产业高速发展，用户规模持续扩大，网络视听市场需求强劲增长，产业生态链日益完善，在内容制作、播放平台、商业模式方面亮点纷呈，产业加速迈向成熟。中国网络视听产业正站在时代的新起点上，奋力开创新时代新局面。

 

一是视频平台持续发力自制内容，对内容创作人才的培养扶持力度加大。自制内容已经成为视频平台的战略重点。2017年，在网络视听原创内容的制作数量和投入体量上，各视频平台皆创下新高。如，腾讯视频2017年的自制投入成本同比增加8倍。产业规模的扩大也引发了对优质人才需求的提升。2017年，各视频平台针对编剧、制片人、导演、演员等影视人才的培养推出了多项扶持机制，如爱奇艺推出扶持制作人的“幼虎计划”、培养演艺新人的“天鹅计划”，优酷与上海戏剧学院合作的“互联网+高校”人才互通培养计划等。网络视听产品变现渠道日益多元化，内容付费逐步成熟。目前，网络视听内容变现手段主要包括品牌广告、用户付费、电商、衍生品开发等。随着内容质量的提升和用户规模的扩大，网络视听商业变现能力不断增强。2017年，广告仍然是视频平台最重要的收入来源，在线视频广告市场规模达496亿元，同比增长32.3%。随着网络视听产业链布局日臻完善，变现渠道逐步多元化，内容付费逐步成熟，付费会员数量迅速增加。2017年视频平台总体付费会员总额超过1.7亿，同比增长约1亿人次，网络视频用户的付费比例达到42.9%，同比增长7.4%，付费意识已经养成。相关机构数据显示，2017年付费市场规模预计达到200亿元，在未来两年内有望突破500亿元。

 

二是制作主体多元化，传统制作公司和新兴制作公司影响力不断增强。2017年，越来越多的民营机构和社会资本投入到网络视听创作生产中，促进了网络视听内容质量的提高。一方面，华策、慈文、华谊、唐人等传统影视公司大规模进入网络视听市场，并从战略布局上加大对网生内容的重视程度。另一方面，新兴影视制作公司不断崛起，逐渐成为繁荣网络视听内容的生力军，如《白夜追凶》联合出品方五元文化、《无证之罪》联合出品方华影欣荣等都是成立不久的新公司。付费分账成为新趋势，或将缓解视频平台制作和版权成本压力。2017年，采用付费分账模式的网络视听内容逐步增加，分账规模不断提高。如，爱奇艺2017年上线网络大电影总体分账金额上升54%。各大视频平台也逐步优化升级分账规则，通过增加分账维度，加大补贴力度，延长分账周期等方式，重视从内容品质角度评估产品。相比内容自制和版权购买，付费分账能以更小的成本获得优质内容，有利于缓解视频平台制作和版权成本压力，同时也增加了内容制作方的收入，尤其对于新兴制作公司，更是一种利好的激励扶持机制。

 

三是短视频内容市场逐渐成熟，内容生产向专业化垂直化发展。以短视频为代表的UGC内容数量显著增长，类型不断丰富，质量持续提升。越来越多的短视频内容创作者采用专业化团队运营，从采编到后期制作保障高质量输出，向精品化迈进。短视频内容模式从依靠个体或小团队生产制作内容向专业化组织或机构规模化生产转变。一批头部短视频公司形成多频道网络，联合优质内容生产方，通过内容的规范化和规模化，提升数量庞大而内容欠缺的UGC和PUGC内容的生产效率，强化质量把控。短视频内容也已逐步从泛娱乐化走向垂直化，深耕财经、母婴、动漫、体育、军事等细分内容领域。国产网络剧积极出口海外，中国网络视听内容的影响力不断扩大。在深耕本土市场的同时，中国网络视听机构也应不断开拓海外市场，加大作品的出口力度，让文化自信得到进一步彰显。通过将高品质内容输出海外，不仅能拓宽内容的变现渠道，也能提升平台的影响力。如优酷的《军师联盟》在韩国、日本播出，《白夜追凶》版权出售Netflix，将会在190多个国家播出，客观上扩大了平台的海外用户。在“走出去”的同时，中国网络视听机构拓展与国外优质内容机构合作，按照行业管理规范把适合的海外精品内容引入到国内。如，腾讯视频与BBC联合出品纪录片《蓝色星球2》。“影视文化进出口企业协作体”和“中国电视剧（网络剧）出口联盟”也陆续宣告成立，国产影视剧“走出去”将不再止步于单打独斗，开始抱团作战，中国网络视听内容的全球影响力必将进一步提升。

 

独播成为视频平台主要投放方式，网络视听市场行业格局日益稳固。2017年，独播成为各大视频平台内容投放的主要方式。特别是对于投入较大的头部内容，更加倾向于选择独播的方式。总局监管中心报告显示，2017年各视频平台独家播出的网络剧有194部，占上线网络剧总数的94%；独播网络综艺节目达170档，占上线网络综艺节目总数的86%。其中，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台拥有的独播网络剧数量分别为153部、53部、25部，拥有的独播网络综艺数量分别为46档、46档、36档，以较大优势处于领先地位。网络大电影方面，2017年共上线1892部作品，80%的网络大电影采取独家发行的模式，其中爱奇艺上线1321部作品，占总数的70%。网络视频日活人数用户数据显示，三家日活人数占全网的77%，使用时长占76%，用户黏性远超其他平台。整体来看，网络视频市场两极化特征依然明显。

 

网台合作日益强化，排播方式不断创新。2017年，视频平台与电视台在网络视听内容方面的合作持续深化，台网联动趋势随着用户收看习惯的改变而不断强化。影视剧集方面，电视剧、网络剧之间的界限日益模糊，2017年共有34部剧获得《电视剧发行许可证》，但以“先网后台”模式播出或仅在互联网播出。综艺节目方面，电视台与视频平台的合作也日益加深。如中央电视台在B站开通“央视综艺官方”账号，上线播出综艺节目《国家宝藏》，鼓励用户通过弹幕参与互动，引导用户增进对历史文物的情感认识。本文来源于南京视频制作公司