科技变革，传统意义上的纸媒广告、户外广告局限性越发明显，其广告影响力正逐渐衰弱。随着网络的全民化覆盖，影视广告片从单一的电视广告已经辐射到了拥有庞大用户数量的网络。影视广告，一分钟之内就能展现在几十亿消费者的面前。分分钟秒杀传统媒体。相对其他广告形式而言，影视广告企业投入的费用更大，因此，如何创作一个高质量的影视广告，显得尤为重要。下面 小编总结一下从业10几年，客户叫好的企业宣传片必须拥有的闪光点是哪些？

 

创意，在信息严重过剩的网络时代，一闪而过的十几秒影视广告，如果没有新奇的创意，是不可能引起消费者注意的，更别说购买欲望了。于是时下，“新、奇、特”就成了广告界衡量广告优劣的标准，甚至有些广告为了吸引眼球无下限。启蒙影视认为，引人注意是起到广告的手段，但转化成消费才是我们的最终目的。

 

影视广告创意分为两大部分：广告诉求和广告表现。广告诉求，也就是我们要通过这个影视广告向消费者传达什么信息，要达到什么目的。广告表现，就是将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须两者并重，广告才能转化成销量。启蒙影视认为，营销策略决定广告诉求；广告创意决定表现形式。好的影视广告一定是通过新、奇、特的表现形式将广告诉求淋漓尽致的表现出来的广告。

 

二、细节

一个卓越的影视广告片是最终是用画面来表现的，而在实际操作过程中，大部分创意，都是文字作品，看似有东西，其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要，广告创意的内容，是在导演这里进行视觉化的。导演的再创作，也就是提升原创意表现点的过程。把文字性的东西变成画面性的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。实践证明，在广告汪洋中，能给受众留下印象的，往往是众多广告片里某几个“耀眼”、或者说引起共鸣的片段。团队导演善于使用身边生活中形象可见的画面来传达产品信息，以深刻细节凸现产品；让受众日后在消费时，通过这个细节，能把你的产品诉求信息，大致不缺的从记忆里“搜”出来，进而影响其购买行为。

 

三、真实

影视广告内容的要求，决定了拍摄的方式，应该在演播室拍摄还是在现场拍摄。但不论哪种拍摄形式，都必须尊重真实，不能脱离现实生活。时下大多的广告片，画面片面追求美感，并且美得每个广告都千篇一律，消费者看过后记不住卖的是什么东西。导致这样结果的原因只有一个，那就是虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物，就不会引起他们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的，就难以转化成销量。

 

四、团队的观点，拍摄注重真实，产品决定画面。

整个片子在拍摄的过程中，场景，人物就不必过于完美，尽量符合现实的实际，要接地气。画面的精美度依据产品的不同特点来决定，该精美时精美，该简朴时简朴，力求广告更真实。广告因为更真实，所以更有人性；因为更人性，才会更为成功。