创意的手法是无穷无尽的，尺度难以衡量，让你的想象力充分发挥的时候，还要保证基本主题以及创意方向，不能牵强附会、云山雾罩，除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。负责原则：在进行企业宣传片策划的时候，创意文案的出发点是让企业宣传片发挥真正的作用，而不是为了增加企业宣传片的花俏，所以企业宣传片创意要负责，创意能真正实现价值。创意乃是企业宣传片制作之灵魂，创意赋予了企业宣传片独特的个性以及不拘一格的魅力，让企业宣传片更有吸引力
    视角的反映要符合正常人看事物的习惯。有些时候，可能需要表现出拍摄主体的视角，在这种情况下，不管拍摄的高度是高是低，都应该从主体眼睛高度去拍 摄。如：一个站着的大人观看小孩，就应把摄像机架在头部的高度对准小孩俯摄，这就是大人眼中看到的小孩子。同样，小孩仰视大人就要降低摄像机高度去仰摄。直接向下俯视的画面通常被用来显示某人向下看的视角。用远摄或广角的拍摄方式从高处以高角度进行拍摄，可以增加片中观看者与下面场景的距离。再如，一个正蹲在地上干活的人，要表现他看来到他面前的人的情景是：首先应降低高度(与蹲着的人眼睛的位置同高)去俯摄来人的脚部，然后再慢慢向上移动镜头进行仰摄，最后到达脸部，而不能去直接平摄，这样才符合常理。
    宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
    广告制作产业在现代社会是十分热门的行业，很多人开始从事这一行业，越来越多的广告制作公司受到关注，现代广告制作公司运用高超的技术手段，专业的工作人员共同打造出不只宣传产品，同时还十分具有创意，十分吸引人眼球也有很高的艺术价值的新型广告片，现代广告片越来越受到关注，深入我们生活的方方面面，因此，现代广告片的质量也越来越高了。对于广告制作公司的压力也就越来越大，不过，随着现代科技的不断进步与发展，广告制作可以运用更加高效的技术，制作出令人惊叹的艺术作品了。
    宣传片中，图像的影调完全取决于对影像风格的表现定位，基本不会为了追求真实、自然而采用纪实性用光，也极少采用戏剧性光效。和影视剧不同的是，不管是哪种影像效果，必须首先保证人物及产品恰当的照明强度，不得出现人物面部或产品外观过暗或曝光过度的现象，以保证产品形象的辨识及画面的美感。在光位方面，摄像用光多采用顺光、平光或采用对称的顺测光，极少采用逆光、脚光和顶光。至于有色光，更是绝少采用。另外，为了美化人物形象，摄像多采用光质柔和的人工光源，较少采用自然光线和光质较硬的人工光源。总之，摄像的用光，多采用强度较高的平光照明，以得到可美化人物形象的绘画性光效，极少采用纪实性用光，更少采用戏剧性光效。广告摄像的这一用光特点，也存在一个问题，那就是在照明效果上易流于千篇一律，缺少必要的光影造型上的差异性，不利于观众的识别与记忆。
    宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及企业宣传模式等。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。企业文化宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。如果企业要做的是产品橡木片，和企业文化宣传片一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。
    企业制作宣传片在将企业的重要核心信息展现出来的时候还要明确用途。用来促销、参加会展、招商还是产品发布，不同的需求对宣传片的制作要求都是有区别的。产品发布会，招商与会议等宣传片，因为面对的是各大企业要介绍的重点是企业实力，传播新产品会议信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要宣传片内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，对企业和产品有一定的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。
    宣传片制作是一种直接、主动、精确、有效输出的方式之一，具有准确、快速、生动、形象等特点，能够在最大限度上将产品理念融入视觉和行动中，同时兼具真实性和艺术性。其次，现状匹配。不是所有的企业都适合泰国那种脑洞大开的神级广告的，这就要求金主们要明确自身的定位，依据用户的不同，媒介的差异，定制适合自己的高效的广告片制作/宣传片制作片。最后，提炼亮点。根据自身的需求，突出重点，快速捕捉眼球。比方说，你是要做产品的广告片制作、宣传片制作，那么就需要详细说明产品功能、用途和优点，同时植入文化理念，毕竟企业形象在传播过程中也是必不可少的。
    中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视，那就是宣传片。企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。 然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。