本文从几个品牌的广告语开始，虽不是宣传片及专题片制作的广告语，但其同样具有一定的参考作用。经常用脑、多喝六个核桃--小饿小困，喝点香飘飘--益达，饭后嚼两粒--感觉不在状态，随时脉动回来--怕上火，喝老吉。这些广告语相信大家即使不能耳熟能详，大概也不会陌生吧!正所谓外行看热闹，内行看门道，这些广告语究竟有何玄机呢？比如，香飘飘奶茶在很长一段时间内小饿小困、喝点香飘飘广告推出之前，在消费者心智中的定位是热饮奶茶。既然是热饮，那么消费者有可能选择香飘飘奶茶的场景自然是相对寒冷的冬季，既然是冬季消费者才会选择，也就意味着在一年四季的其它三个季节中，消费者没有选择香飘飘奶茶的生活场景，从这个角度来看，香飘飘这个产品在一年四季中其实只卖了冬季这一季。而当广告语改成小饿小困、喝点香飘飘的时候，产品的定位诉求发生了本质上的改变，香飘飘从奶茶热饮的定位变成了解决“小饿小困补充能量的热饮，消费者的选择场景一下放大到了一年四季，因为在任何季节消费者都会出现小饿小困的情景。随着广告的持续播放，香飘飘不知不觉的完成了产品的定位置换，扩大了产品的应用场景，直接把只能卖一季的奶茶变成了四季都能卖的能量饮品（少让消费者感觉在夏季来杯奶茶不再感到别扭。当然，不单单是香飘飘奶茶，上述产品中提到的王老吉也是这个路径。