摄影是以传达信息为主要功能的，所以，广告摄影是属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。

    企业宣传片作为一种辅助营销手段，不能单独存在。拍摄工厂宣传片看似简单，但对于许多中小型企业来说，良好的使用，也能对营销产生积极的影响。与传统的文本宣传片相比，企业宣传片直观生动。将影视动态、配音解读、三维动画融为一体，以更丰富、更详细的方式展示企业形象和产品信息。其次，对人才的要求是：树立员工形象，良好的心理面貌，整洁的衣着和发型，提高演绎质量。此外，领导和工作人员发言：事先安排讲稿，背诵稿件，为镜头准备，自然表达，充满信心。每个摄影师都应该化妆得体，整理发型，精力充沛。

    色彩是影视制作拍摄画面结构的另一重要元素。在影视制作拍摄画面中，线条形状的造型力量比色彩有效，但在表情的力量上色彩要有力得多。色彩是一种自然现象，是自然界丰富性的体现。光线是影视制作拍摄用色的彩笔和调色板，光和色本身就是一体。由上可知，光与色对于影视制作拍摄画面的重要性。色彩的本质是光，从光色原理上讲，物质没有固定的色，只有固定的对某些色光的吸收和反射的特点。

    宣传片文案需要视听立体化呈现，需要写文学脚本和分镜头脚本，整个广告的起承转折，需要很强的画面感和逻辑性；平面文案，主要做面的表达，需要更精简，在一个画面内表达清楚广告信息，且吸引消费者的目光。首先接到一个宣传片项目，我们需要跟客户进行沟通，一个好的创意如果被客户改来改去，最后变得平庸无奇？4种文案沟通流程——望、闻、问、切。文案创意，有了策略后，就要做创意，创意则是在策略的基础上进行细枝末节的具体的完善，包括演员的选择、场景的设计、还有解说词、画面的构思等等。这个就是重要因素。宣传片创意有千千万万种，正所谓，道生一，一生二，二生三，三生万物，其实千千万万种创意，都是从那几个简单的创意衍生而来。

    随着市场经济的快速发展，企业之间的竞争愈来愈激烈。如何能使自己的产品获得消费者青睐，除了自身质量外，宣传也是非常重要的环节。如今，企业宣传片专题片已经成为很多企业宣传营销的必备宣传方式，专题片本身的优势令很多企业都会每年制作一到两部，不仅仅能够帮助企业营销，还能够增加团队的凝聚力，但是拍摄一部好的专题片并不容易。

    专题片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条专题片片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。专题片是围绕一个主题进行阐述的片子，经常用来说明某项事物或讲明某种科学。电视专题片的分类，从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。

    公司的宣传电影公司有三种主要的选择：如果你没有其他光源，这并不意味着你不能反射回你的主要光线来补充光线。另一盏灯是用柔性材料或泡沫板在主光源的另一侧填满阴影。你不需要三个光源（甚至两点）。在某些情况下，你只能使用一个光源并充分利用它来达到预期的效果。选项是背光场景：把你的灯放在背面（或上面），这样你就可以高效地创造一个没有第二个灯光的戏剧风格。如果你想要更多的光线在阴影中，拿一个反射器来反射它后面的光线给角色。

    宣传片的制作需要专业器材，比如摄像机，摇臂机，无人机等，一般摄像器材、后期制作设备都是非常昂贵的，是专业的宣传片制作公司实力的象征，所以对客户而言，选择影视制作公司，硬件一定要找好的。可以说，拥有新赞的影视设备就好比给自己的思想插上可以实现梦想的翅膀，这比任何荣誉与奖章更具吸引力团队是否专业，稳定：一部优秀的口碑好的摄影，是团队每一个人员的默契配合，任何一个环节都很重要，所以一定要找有专业的、优秀的制作团队。可以说一个专业的宣传片拍摄团队是具备导、表、摄、录及后期制作的结合的影视专业化执行体系团队。