宣传片摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价宣传片摄影的标准是根据整个宣传片推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验宣传片摄影作品成败的标准。也就是说，对于宣传片作品的评价和预测，是根据宣传片在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。具体地说，一张宣传片摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的宣传片作品。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。