企业在拍摄宣传片的时候，首先需要做的也是最重要的一步，那就是定位，定位就是树立企业宣传片所要表达的思路和重点，还有就是很多的企业可能都有一个很大的误区，总是认为宣传片的内容什么都想放进去，最终整个宣传片抓不到重点。其实企业宣传片制作也是分功能的，也就是说要有针对性的方向，比如说企业形象宣传片，那它内容的应该是企业的综合实力、企业文化、核心竞争力等;招商加盟宣传片它针对的是投资者，所以它针对的主题是项目的市场前景、相关利益、核心优势等;而产品宣传片它是为消费者为目标对象，因此产品宣传片重点突出的内容是产品的卖点优势，有效解决客户抗拒点。

    一般来说，表现较大场面和特定的环境气氛，要用较长的镜头连接，镜头转换频率要慢；表现强烈的动感、紧张的局面、激烈的情绪等，用较短的镜头，镜头转换的频率要快，有助于加剧节奏、强化情绪的变化发展。在具体活动摄像中，摄像师要时刻留意寻像器中画面长短的时间显示，一个镜头画面尽量只表达一个意思，镜头画面的连接要有变化，才能有节奏感，不至于平淡。

    整个宣传片的色调比较和谐。然后，需要合适的灯光设备，专业的拍摄方法肯定是专业的影视灯光，价格不菲，而且需要专业的灯光师来指导，这样的效果肯定是好，但是如果预算非常可怜呢?那就只有自己来组织灯光了，如果完全没有的话，可以准备一个台灯，将灯泡换成白色的节能灯，这样出来的光的色温就会和室内的环境光相一致了，要不然色温混合的话，片子的色调就会很乱，拍摄的产品也会偏色，有了自己的土灯光后，就需要具备一点布置灯光的技巧了，布置灯光其实很简单，您只需要百度一下，产品布光的技巧，就能看到很多这一类的文章，最基本的也就是三点布光法则，主光，轮廓光，辅助光，有了这个方法后，产品拍摄出来就会更显具有品质感。

    随着电子技术的进步和纪录片观念的更新，将来的纪录片将呈现出更新的样式，那时所制作的纪录片肯定会带来美学风格的革命和制作方式的革命。摄像人员在进入现场之后对周围的环境要有一个观察和熟悉的过程，现场往往是纷繁复杂的，环境就是纪录片的“场”，人和环境有着不可分割的情感和内在的联系。镜头选择什么，怎样选择是直接体现着摄像师对事件观察能力、审美能力的判断与表达。

    广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。它一般是受生产或经营单位的委托，根据他们的特定要求和意图去设计制作的，而不能以摄影师个人的愿望进行随心所欲的处理。

    品牌定位的确立是根据上述品牌定位分析的结果提出的。了解社会环境、市场环境和顾客需求，根据自身产品的特性和竞争对手的定位确立准确的定位是这一阶段的主要工作。这一阶段在整个品牌定位管理过程中起着承上启下的作用，是品牌定位宜传的前奏。品牌定位的确立是通过提炼品牌的核心价值，根据不同因素的分析，找出品牌的内涵，确立品牌的一种独特的形象。如非常可乐的形象就是民族品牌，海尔就是服务的代表。这个形象可以通过一句简单的广告词，如蒙牛的“只为优质生活”，或者一系列的营销活动展示出来。