敏感的市场“嗅觉” TVC广告片并非只是艺术的创意“走秀”，它更重要取决于它的商业价值。一个出色的策划人员，能把握市场大势，把握消费者动态、把握竞争对手策略，能通过蛛丝马迹敏锐的发觉市场局势。对于市场调研细心谨慎、一叶知秋是一个出色策划人员的优秀品质之一。出色的文字写作功底,策划人员出色的文化功底来为整个方案的写作的前提，TVC广告片需要策划人员出色而精确的通过文字传递有效信息，每一个环节都是对策划人员的考验。同时，策划人员还需要有良好的沟通能力，这样才能与客户的方案沟通中，明确表达，深度了解客户需求。

 

赋予广告片情感“张力” 一个顶级的策划人员，能赋予广告片感情“张力”，让广告片在播放中，不知不觉对于消费者产生情绪共鸣。一个策划大师，能通过广告片塑造气氛、引领气氛。如果说别的环节是为广告片锻造躯体的话，那么赋予TVC广告片感情“张力”，便是赋予广告片灵魂。以上是在TVC广告片制作拍摄过程中作为一个策划人员需要具备的一些品质。这些自然是我们在大的环节的一个概括，还有许多细节需要留意，我们这里就不一一介绍了。当然，这些也只是其中一些较大的方面，一些具体的基本理论知识要具备，比如策划案的撰写等，还有对许多细节的留意观察，自身知识的积累等等。这些都可能成为灵感的源泉。