一个缺乏创意和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，必须对宣传片营销目的，展示的内容，受众特点，及竞争对手等进行分析整理；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成宣传片不能奏效。影视拍摄是艺术门类之一，摄影师象作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环；同样，导演和后期制作水平人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用！企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。

    宣传片之所以对于整个公司非常重要，首先是因为它能够，通过一些简单的画面和非常精美的画面，向消费者展示整个公司的一些经营理念和它产品的特点，尤其是它的一些核心产品在功能和其他的一些方面与其他产品的特点和差别，这样能够充分的让消费者了解这一个产品的优势，很多宣传片他们在很短的时间之内就会引起很大的社会反响，尤其是对于一些非常好的宣传片而已，他们在一定程度上能够反映出很多的问题，也能够让人们从中，看到产品的许多优点，而且现在很多的新成立公司，他们在进行宣传片制作的时候，也会找一些非常多的专业人员进行设计，能够给他们设计出非常好的宣传片，提高整个影响。而且对于现在整个社会而言，每一个公司都在加强宣传力度，因此他们要不断的精益求精，设计出更好的宣传片，才能够提高人们对于公司的认知程度。

    能够作为电视广告片发布，根据需要随意编排成不同的时刻长度在影视媒体上发布，在企业举行产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着绝无仅有的推行效果。能够作为企业内部训练运用。产品广告片拍照中一般包含了产品的功能、产品的机理、特性等，能够作为新员工训练的一部产品详解片。 能够有用提高企业的社会位置和企业形象，在现在绝大多数企事业单位中，专门量身定做产品广告片宣传片的都是一些实力强、规划大的单位，在很多人眼里，具有自己的产品广告片宣传片自身就是企业位置和实力的标志，产品广告片拍照真实成为企业形象的门面。

    宣传片通过视听语言把企业形象（产品）展示给消费者，生动直观、深入有力；传统的营销手段得到企业宣传片的辅助时自然能扬长避短。其他多种用途；了解以上用途外，宣传片还有许多其他的用途；这些用途中比较主要直接的有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。可以说宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中，对企业的商业运营起到重要的作用。

    宣传片具有明显的特点和优势，在很大程度上它可以实现更大程度的宣传，毕竟这些宣传片能够更好的吸引每一个消费者的注意，让他们能够对这个宣传片感兴趣，这样才会对这个产品做到相应的了解，就满足了这个要求，才会达到相应的宣传，在这是有着相应的必然联系，你是为了能够更好地实现宣传效果，就必须要让自己的宣传片具有很好的创意性，要让自己的宣传片具有独特的吸引性，这样才能够更好的吸引每一个消费者的作业，达到宣传的主要目的，这就必须要求制作相应的创意广告宣传片，因为它可以具有更好的创意效果。从这里就看到了创意广告宣传片可以帮助一个企业达到最好程度的宣传，从而帮助他们这个公司提高相应的知名度，更好的打开相应的市场，这样才能够让他们公司具有更高的销售量，就有更好的合作量，提高公司的利益。

    企业文化是由企业价值观、信念、仪式、符号、处事方式等抽象概念所组成的，直白的展示往往会破坏其特有的文化形象所蕴藏的内涵，从而降低宣传片的传播效率。因此，企业宣传片制作中，需要深入剖析企业文化，将企业文化完美融入片融入宣传片中。宣传片策划时，要首先明确企业形象专题片不是单纯的产品广告，而是整个企业综合实力的定向传播。围绕着企业文化的核心，将企业经营方针、企业经营理念、企业核心优势、企业发展历程、企业愿景展望这些素材一一呈现在大众面前。宣传片拍摄时，可以运用多种创意形式，捕捉最能代表企业文化的精彩瞬间，从而使个性鲜明的企业特有文化深入人心。